أعلنت شركة فيرجن أستراليا إطلاق شبكة إعلامية جديدة تحت اسم Travel Media Network، تتيح للعلامات التجارية والمعلنين الوصول إلى ما يقرب من 21 مليون عميل يستخدمون خدمات الشركة سنويًا، عبر مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية والمطارات والطائرات.
واختارت فيرجن أستراليا وكالة المحتوى Suddenly لتولي إدارة مبيعات الإعلانات الخاصة بالشبكة الجديدة، في خطوة تهدف إلى الاستفادة من نقاط التواصل المختلفة مع المسافرين طوال رحلتهم، بداية من التخطيط والحجز وحتى التواجد في صالات المطارات وعلى متن الطائرات.
وبحسب الشركة، ستوفر الشبكة للمعلنين إمكانية الوصول إلى أكثر من 300 ألف زائر شهريًا لصالات فيرجن أستراليا الموجودة في سبعة مطارات رئيسية بالمدن الأسترالية. ويقضي الزوار داخل هذه الصالات نحو 70 دقيقة في المتوسط، ما يوفر فرصة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهور متفاعل في بيئة بعيدة نسبيًا عن الزحام الإعلاني التقليدي.
ولن تقتصر الشبكة على صالات المطارات، إذ ستشمل أيضًا موقع فيرجن أستراليا الإلكتروني وتطبيقها، اللذين يستقبلان أكثر من ثلاثة ملايين زائر شهريًا. ومن المقرر إضافة فرص إعلانية أخرى قريبًا، من بينها رعاية خدمات الإنترنت عبر شبكة Wi-Fi على متن الطائرات، إلى جانب رسائل بريد إلكتروني موجهة للعملاء.
كما ستتمكن الشركات من تنظيم تجارب ترويجية داخل صالات فيرجن أستراليا، مثل الفعاليات المؤقتة، وتقديم عينات المنتجات، وربط الحملات الإعلانية بالمناسبات والفعاليات الثقافية المختلفة.
وقالت ليبي مينوغ، رئيسة التسويق والاستدامة في فيرجن أستراليا، إن الشبكة الجديدة تمنح العلامات التجارية وسائل إضافية للتواصل مع ملايين الأستراليين خلال مراحل مختلفة من رحلة السفر، مع التركيز في الوقت نفسه على تقديم تجربة ذات قيمة للعملاء.
من جانبها، قالت جينيفر ستوكس، مديرة قطاع Retail Media في Suddenly، إن الشبكة توفر للمعلنين بيئة تتميز بجمهور حاضر ومتفاعل ومنفتح على اكتشاف منتجات وخدمات جديدة، معتبرة أنها قد تشكل إضافة مهمة للحملات التي تستهدف شرائح واسعة من المسافرين.
ويأتي إطلاق الشبكة بعد حصول فيرجن أستراليا مؤخرًا على لقب العلامة التجارية الأكثر ثقة في قطاع السفر والسياحة للعام الرابع على التوالي، وفقًا لتصنيف Roy Morgan.